L'histoire du logo Adidas

novembre 12, 2020 3 translation missing: fr.blogs.article.read_time

L'histoire du logo Adidas

Issue d'une petite entreprise familiale, Adidas est devenue le deuxième fabricant de vêtements de sport au monde. Une stratégie de marque avant-gardiste a joué un rôle énorme dans le succès de l'entreprise. Dans cet article, nous verrons comment le géant mondial réussit à redessiner constamment son logo emblématique tout en restant fidèle à son identité de marque. 

  1. Qui a conçu le logo Adidas
  2. Signification derrière le logo Adidas 
  3. Pourquoi Adidas a quatre logos
  4. Le secret de la marque Adidas
  5. À quoi ressemblerait le logo Adidas s'il était réalisé en Logaster ?

Qui a conçu le logo Adidas

the 1st logo Adidas

Dans l'esprit de millions de clients, Adidas est étroitement associé à trois bandes. Ce n'est guère surprenant, car l'entreprise est restée fidèle à son symbole visuel depuis 1949. Sur le tout premier logo Adidas, il y avait une chaussure de course à pointes suspendue entre deux longues extrémités de la lettre "d".

Cependant, il s'est avéré que la même icône était déjà utilisée par Karhu Sports, une grande marque de chaussures. Pour résoudre le litige, Adolf Dassler, le fondateur d'Adidas, a acheté la marque pour la somme équivalente à 1 600 euros à ce jour et deux bouteilles de whisky.

Au début des années 70, le logo Adidas comporte trois bandes parallèles. À la suite de la campagne de relookage de 1971, la société a introduit un emblème revisité avec un trèfle. En 1991, le public a vu une nouvelle version du logo - trois bandes inclinées ressemblant à une montagne. Le logo Adidas tel que nous le connaissons aujourd'hui a été conçu au début des années 2000 et comporte un cercle traversé par trois lignes courbes. 

Signification derrière le logo Adidas 

Evolution of the Adidas logo

Au départ, Adidas a ajouté des rayures à ses chaussures de course pour les rendre plus durables. D'ailleurs, le coureur Jesse Owens a remporté les Jeux olympiques de 1933 avec les chaussures Adidas.    

Les rayures de l'emblème du trèfle symbolisent l'accent mis par l'entreprise sur la variété, tandis que les trois feuilles de trèfle représentent les trois parties du monde (Amérique du Nord, Europe et Asie) où vous pouvez acheter ses produits.

Le logo en forme de montagne transmet l'idée de surmonter les défis et de poursuivre ses objectifs quoi qu'il arrive. Quant à l'emblème rond, il représente le globe et l'adaptation rapide aux changements. 

Voici un fait curieux. Sur tous les logos Adidas, le nom de la marque commence par une lettre minuscule pour souligner que la marque produit des vêtements de sport décontractés accessibles à tous.

Pourquoi Adidas a quatre logos

La particularité d'Adidas est qu'elle n'abandonne jamais les anciennes versions de ses logos. Le fabricant de vêtements les utilise tous les quatre dans des lignes de produits et des collections différentes. Voyons rapidement comment coexistent les logos de la vaste famille Adidas. 

  1. Тhree bandes parallèles

three-striped logo of Adidas

C'est un symbole classique qui apparaît sur toutes les lignes de produits. Il n'est pas exagéré de dire que le logo à trois bandes est la pierre angulaire de la marque Adidas. 

  1. Trèfle

the trefoil logo of Adidas

En plus du dessin à trois bandes, cette version est utilisée pour la ligne de produits Originals (vêtements et chaussures de loisirs).    

  1. Montagne

the mountain logo of Adidas

L'emblème de la montagne convient parfaitement à la ligne Performance conçue pour les athlètes professionnels.

  1. Cercle

the circle logo of Adidas

Cette version peut être vue à travers les collections Style créées en collaboration avec des designers célèbres. 

Le secret de la marque Adidas

Malgré les changements constants, la marque Adidas reste fidèle à ses origines. Cette cohérence nous permet de reconnaître sans équivoque le logo Adidas dans toutes ses variations. Le succès de l'identité de la marque Adidas se résume à quatre grands principes :

  • Conception simple. Tous les logos Adidas sont minimalistes et concis. Le texte et les images sont faciles à lire. 
  • La polyvalence. Bien que la couleur principale d'Adidas soit le noir, l'entreprise varie ses choix de couleurs selon les différentes lignes de produits. Au cours de sa longue existence, l'emblème emblématique est devenu blanc, rouge et même vert vif. 
  • Un message fort. Adidas utilise intelligemment son logo pour communiquer ses valeurs, telles que la qualité, la force et la persévérance.
  • Sensibilisation. La marque Adidas jouit de la confiance de nombreux athlètes accomplis et de célébrités, dont Beyonce, Kylie Jenner, Cristiano Ronaldo et Muhammad Ali. En portant Adidas lors d'événements publics, ils contribuent à accroître la notoriété de la marque auprès des clients existants et potentiels.