L'Histoire de la marque THE NORTH FACE

mai 14, 2021 7 translation missing: fr.blogs.article.read_time

L'Histoire de la marque  THE NORTH FACE

L'histoire de North Face est celle d'une petite et humble entreprise qui a grandi pendant plus de 50 ans pour devenir un nom reconnu dans le monde entier pour sa vaste gamme de produits conçus à la fois pour les aventuriers en plein air et pour ceux dont la plus grande aventure est le trekking à l'école ou au travail.

The North Face marque de vêtement et matériel Outdoor

Nommé d'après le versant froid et icier d'une montagne qui ne reçoit pas autant de soleil que la face sud, les fondateurs de la société The North Face ont pensé que c'était le nom idéal pour les vêtements et l'équipement résistants qu'ils prévoyaient de créer - assez robustes pour permettre aux aventuriers de gravir la face nord d'une montagne.

En commençant par la plage : L'origine de la face nord
L'idée que deux personnes - Doug et Susie Thompkins (aujourd'hui Buell), des randonneurs passionnés - décident de créer une entreprise au service des randonneurs et des alpinistes aventuriers n'est pas si farfelue que cela, en dehors de l'esprit d'aventure normal requis pour être entrepreneur. Cependant, le fait que les deux hommes se trouvaient sur une plage lorsqu'ils ont pris la décision de créer une entreprise de randonnée en fait une histoire qui a souvent été racontée.

L'histoire de North Face est celle d'une petite et humble entreprise qui a grandi pendant plus de 50 ans pour devenir un nom reconnu dans le monde entier pour sa vaste gamme de produits conçus à la fois pour les aventuriers en plein air et pour ceux dont la plus grande aventure est le trekking à l'école ou au travail.

The North Face Flex2 Big Logo S/S T-shirt Tnf Black/Tnf White - Ridestore FR

Nommé d'après le versant froid et icier d'une montagne qui ne reçoit pas autant de soleil que la face sud, les fondateurs de la société The North Face ont pensé que c'était le nom idéal pour les vêtements et l'équipement résistants qu'ils prévoyaient de créer - assez robustes pour permettre aux aventuriers de gravir la face nord d'une montagne.

En commençant par la plage : L'origine de la face nord
L'idée que deux personnes - Doug et Susie Thompkins (aujourd'hui Buell), des randonneurs passionnés - décident de créer une entreprise au service des randonneurs et des alpinistes aventuriers n'est pas si farfelue que cela, en dehors de l'esprit d'aventure normal requis pour être entrepreneur. Cependant, le fait que les deux hommes se trouvaient sur une plage lorsqu'ils ont pris la décision de créer une entreprise de randonnée en fait une histoire qui a souvent été racontée.

Propos recueillis par Techwalla
L'origine de la face nord mérite cependant d'être racontée, pour des raisons autres que l'ironie de la situation. Comme beaucoup de ses disciples, le couple californien était passionné par la nature, et il fréquentait donc aussi bien la plage que les montagnes. Ils se sentaient presque spirituellement liés à la nature et étaient motivés pour la protéger tout en en profitant. Cette passion pour le plein air et pour la protection de la nature était l'un des idéaux sur lesquels The North Face a été fondée, et elle continue d'être une passion au sein de l'entreprise aujourd'hui.

The North Face Logo | Toni Marino

La société The North Face a débuté en 1966 avec un petit magasin de détail dans la baie de San Francisco. La société a connu de nombreux changements au cours des 50 années suivantes, mais comme elle l'écrit sur son site web, ses objectifs sont restés les mêmes : "Fournir le meilleur équipement à nos athlètes et à l'explorateur des temps modernes, soutenir la préservation du plein air et inspirer un mouvement mondial d'exploration".

Changer de mains : L'appropriation au fil des ans
Deux ans seulement après son ouverture, Kenneth Klopp a racheté la société The North Face et a délocalisé le magasin à Berkeley, en Californie. Sous la direction de Klopp, la société The North Face a commencé à fabriquer sa propre ligne au lieu de se contenter de transporter les marchandises d'autres fabricants. En 1988, Odyssey Holdings Inc. a racheté The North Face et a lancé une ligne de vêtements d'extérieur pour les expéditions. Odyssey a investi dans du matériel mais a eu du mal à suivre la demande de produits et a déposé son bilan pour The North Face en 1993.

En 1994, The North Face a été vendu aux enchères à un groupe qui est devenu The North Face Inc. En mars 2000, VF Corporation (anciennement Vanity Fair Mills) a racheté The North Face. Bien que VF acquière souvent des entreprises et s'en défait par la suite, elle a conservé The North Face. En 2018, VF Corporation a déplacé son siège social dans la région de Denver, à l'exception de sa ligne de jeans, qui est restée à Greensboro, en Caroline du Nord.

Expansion internationale : Diversification hors des États-Unis
En 1978, The North Face a commencé à vendre des droits de licence en dehors des États-Unis, en commençant par le Japon, dont les droits ont été acquis par Goldman Co. Le Japon a commercialisé en exclusivité le Purple Label, dont les produits partagent la technologie de pointe et certaines caractéristiques populaires, mais sont fabriqués dans des tissus et des couleurs propres à l'étiquette.

Outre le fait de parcourir les sites web d'occasion comme eBay, la seule façon d'obtenir des articles portant le label Purple était de se rendre au Japon, et on estime que jusqu'à 50 % des ventes des magasins au Japon proviennent d'étrangers en visite dans le pays. En janvier 2019, The North Face et Goldman Co. ont finalement conclu un accord pour faire venir le label violet aux États-Unis en plusieurs livraisons de produits espacées dans le temps tout au long de l'année 2019.

En 2014, le White Label a été introduit en Corée du Sud, et en 2016, Urban Exploration à Shanghai et Hong Kong. Cette ligne a été conçue pour les grimpeurs mais vendue à des citadins non grimpeurs avec des caractéristiques adaptées à la vie urbaine. La ligne Black Label reprend les vêtements d'extérieur classiques de The North Face et y ajoute une touche streetwear ; elle est commercialisée au Royaume-Uni et au Canada.

The North Face T-Shirt Back Fade Logo

Création de produits : Recherche et collaborations
De nombreux produits ont vu le jour grâce aux suggestions des athlètes sponsorisés par The North Face - des alpinistes, des skieurs, des snowboarders et des coureurs bien connus dans leur sport - qui ont fait part à l'entreprise des problèmes qu'ils rencontrent dans leur sport et de ce qu'ils aimeraient voir dans les produits.

Le groupe de recherche, de conception et de développement de l'entreprise collabore avec des ingénieurs en textile du monde entier pour développer de nouvelles technologies, qu'il rapporte ensuite aux concepteurs qui créent les nouveaux produits. Ils les testent en laboratoire dans une multitude de conditions que les pièces peuvent rencontrer. Ensuite, ils envoient les produits avec leurs athlètes pour les tester dans des conditions réelles, et ils font rapport à la société. Grâce à ce retour d'information, les produits sont mis au point et affinés, puis testés à nouveau jusqu'à ce qu'ils répondent aux normes strictes des athlètes.

The North Face considère sa technologie fuseform comme une énorme amélioration par rapport à sa propre technologie précédente, qui était également innovante lors de son introduction. Elle décrit fuseform comme "... un procédé de tissage révolutionnaire qui mélange des fils plus épais et plus durables avec des fibres plus légères et de plus faible densité dans les zones de forte usure, ce qui réduit efficacement le poids total". Les produits conçus avec fuseform apporteront aux athlètes le poids léger qu'ils souhaitent mais toute la durabilité et la protection dont ils ont besoin.

Protéger la planète : Recyclage, réutilisation et réparation
Prendre soin du plein air est un objectif important de The North Face depuis sa fondation et est resté une pratique tout au long de l'histoire de la société. Par exemple, le site web de l'entreprise déclare en 2020 qu'elle utilise 51 bouteilles en plastique usagées dans une veste Denali pour homme de taille moyenne. La réutilisation de ces matériaux permet de réduire la quantité de plastique qui se retrouverait dans les décharges et de réduire la dépendance aux combustibles fossiles en utilisant des produits qui existent déjà au lieu d'en créer de nouveaux.

Pour que ses vêtements continuent de circuler en cours d'utilisation plutôt que de finir dans les décharges, The North Face encourage ses clients à partager ce dont ils ne veulent plus au lieu de s'en débarrasser. Le programme "The North Face Renewed" prend les articles usagés, retournés, endommagés ou défectueux et les nettoie, les inspecte pour les réparations nécessaires, puis effectue les réparations. Les articles renouvelés sont vendus sur le site web avec une réduction de 50 % par rapport au prix d'un produit neuf. Alors que les articles neufs sont garantis à vie, les vêtements et équipements renouvelés sont garantis un an.

La société North Face s'est également engagée à accroître sa durabilité. Elle s'est engagée à ce que 100 % de ses neuf principaux matériaux proviennent de sources régénératives, renouvelables ou recyclées d'ici 2030.

Présentation de l'aventure : Sponsoring des événements
Si The North Face a toujours conçu ses produits en tenant compte des conditions extérieures extrêmes et de l'utilisation par des athlètes de haut niveau, elle a également considéré qu'il était de sa responsabilité d'initier les nouveaux venus à la vie en plein air. L'entreprise s'associe à des organisations à but non lucratif comme la Fondation du parc national qui organisent des événements locaux en plein air pour encourager tout le monde à sortir.

The North Face Logo | Toni Marino

En 2010, The North Face a créé le fonds Explore, qui accorde des subventions à des organisations à but non lucratif qui soit présentent les activités de plein air à des personnes qui, autrement, n'y auraient pas accès, soit proposent des projets visant à protéger l'écosystème naturel. Une troisième catégorie de prix est destinée à développer les femmes exploratrices pour en faire des leaders du plein air et a été créée pour honorer un leader de longue date de The North Face. Un autre programme, Hot Place/Cool Athletes, organise des rassemblements gratuits pour les élèves des collèges et des lycées, en amenant les athlètes de The North Face dans les écoles pour expliquer comment le changement climatique a affecté leur sport.

Parallèlement, The North Face continue d'organiser des événements stimulants pour les amateurs de plein air qui aiment les aventures, les sports et l'exploration. Elle comprend également la nécessité de protéger le paysage pour les générations futures.