L'Histoire de la marque STÜSSY

octobre 24, 2021 6 translation missing: fr.blogs.article.read_time

L'Histoire de la marque STÜSSY

Depuis ses humbles débuts sur la côte ouest de la Californie, Stussy s'est construit un héritage
comme aucun autre. Nous nous penchons sur l'histoire de ce label influent et emblématique.

Stussy a fêté son 35e anniversaire en 2015. Dans la culture d'aujourd'hui, c'est une belle réussite. Les racines de la marque sont bien documentées ; son fondateur, Shawn Stussy, a commencé à créer des planches de surf personnalisées et faites à la main dans son garage au début des années 80, mêlant des formes innovantes à des graphiques avant-gardistes touchant à tout, du reggae roots à la new wave et au post punk. Ses compétences étaient très demandées et plusieurs surfeurs professionnels lui étaient fidèles. Tout était signé du logo désormais emblématique dessiné à la main ; un clin d'œil aux styles de main des graffitis OG et la signature de son oncle, l'artiste abstrait Jan Frederick Stussy.
Stüssy : Origine et Histoire de la Marque - TENSHI™


Stussy était un expert dans l'art de prendre des points de référence disparates et de les rassembler à travers une lentille unique. Les premières incursions de Stussys dans l'habillement ont offert l'antithèse complète aux vêtements de surf traditionnels bruyants et impertinents disponibles à l'époque. Comme Robbie Jeffers, chef d'équipe chez Stussy, l'a déclaré dans une interview accordée à Complex : "Je détestais la culture du surf et la façon dont les surfeurs étaient. Je ne supporte pas les frères. Je pense que Shawn n'aimait pas ça non plus, c'est un peu pour ça qu'il a fait ce qu'il a fait". À la fin des années 80, les consommateurs avertis recherchaient des équipements qui pouvaient facilement passer de la rue ou de la plage le jour à la boîte de nuit ou aux bars le soir. Les Stussy étaient là au moment idéal pour accompagner ce changement collectif de conscience.

La liste des premières qui peuvent être accréditées auprès de Stussy se lit comme un "mode d'emploi" pour les marques émergentes dans la culture en ligne d'aujourd'hui. Référencement des maisons de haute couture, changement de logo, remaniement des graphismes de la culture pop, franchissement de la fine limite entre le haut et le bas, envoi de vêtements aux créateurs de mode du monde entier, offre d'un élément de style de vie global, liste de stockistes soigneusement établie... la liste pourrait s'allonger encore et encore. Stussy a été l'un des premiers à mettre des logos sur les casquettes de base-ball, et il a attribué 20 % de l'activité à la fin des années 80. Bien que beaucoup moins documenté, Stussy a même rejoint Supreme sur la liste des marques poursuivies par la maison de couture française Louis Vuitton. Des choses qui semblent maintenant être une seconde nature ont été initiées par la marque californienne.
Shawn Stussy : Le fondateur du streetwear ? - Graduate Store | FR


Le look hip-hop new-yorkais habituel de la fin des années 80 et du début des années 90, avec les vestes Carhartt, les jeans baggy et les bottes Timberland, peut être considéré comme l'une des influences déterminantes de Stussy, qui est à son tour devenu un pilier dans la naissance de ce que l'on appelle le streetwear. Au cours des premières années, Shawn Stussy s'est rendu dans des villes du monde entier, notamment à Londres, Paris et New York, pour rencontrer les créateurs et les créateurs de mode de ces villes et établir des contacts avec eux. Cette tribu, connue sous le nom de Tribu internationale Stussy, comprenait des personnalités de premier plan comme Hiroshi Fujiwara, Michael Kopelman et James Lebon.

C'est New York qui a vraiment mis Stussy sur une nouvelle trajectoire. James Jebbia a ouvert Union en 1989 sur Spring Street à New York. La boutique était l'une des premières du genre. Il s'est éloigné du look hip-hop baggy de l'époque, tout en adoptant l'attitude de la rue, en jouant de la musique hip-hop et en proposant une sélection de labels plus jeunes et repoussant les limites. À l'époque, il n'était pas facile de stocker Stussy, et le désir de Jebbia de le vendre à Union n'a pas suffi à convaincre Stussy d'accepter, jusqu'à ce que Paul Mittleman lui donne la cosignature et amène Shawn au magasin pour le voir de ses propres yeux. Il accepte et Jebbia ouvrira le premier magasin Stussy à New York en 1991, et commencera Supreme quelques rues plus loin tout en y travaillant encore. En 1992, Stussy et Union s'étendent tous deux à la côte ouest et sont logés ensemble dans un magasin de l'avenue La Brea appelé "The Stussy Union". Une moitié du magasin était remplie de Stussy et l'autre moitié de la sélection de marques de Union. C'était un concept unique à l'époque, et les deux magasins ont rapidement pris de l'ampleur et se sont ouverts dans des magasins séparés l'un à côté de l'autre, où ils se trouvent encore aujourd'hui.

Comment Shawn Stussy a bâti le tout premier empire du streetwear - Views

La Tribu a été un autre facteur important dans la propagation de Stussy sur la scène internationale. Shawn envoyait des vêtements à des créateurs et des créateurs de goût dans différentes villes du monde. Stussy fabriquait des vestes universitaires depuis quelques années avant que Shawn n'ait l'idée de créer une version spéciale, une version "International Stussy Tribe", personnalisée au nom de chaque individu. Dans la culture d'aujourd'hui, cela peut être vu avec un regard cynique et marketing, mais c'était tout organique. Il existait un lien réel entre des personnes ayant des intérêts et des styles similaires, les gens étaient fiers de porter ces vestes et ces personnes sont devenues les porte-parole "officieux, officiels" de la marque. Comme l'atteste Paul Mittleman, "beaucoup de gens qui ont formé la tribu ont ensuite taillé la niche de ce qui allait devenir le streetwear et la culture de la rue". Aussi organique soit-elle, elle n'en reste pas moins un coup de génie du point de vue de la construction de la marque. Frank Sinatra Jr, co-fondateur de Stussy, explique : "Nous voulions que les gens qui se soucient suffisamment de ce qu'ils portent sortent et nous découvrent, et qu'ils aient l'impression d'avoir trouvé quelque chose d'unique, qui n'est pas disponible partout, qui dit qui ils sont et à quel point ils se soucient de ce qu'ils portent. Nous ne faisions pas de la publicité du haut vers le bas, nous voulions être découverts du bas vers le haut".

Au cours des années 90, de plus en plus d'étiquettes ont vu le jour, prêtes à tirer profit de tout ce qui était à la mode, tandis que Stussy a tenu bon en ne laissant pas le marché dicter son produit. Les gens ont commencé à confondre avec Mossimo, une étiquette dont le logo dessiné à la main était étonnamment similaire et dont la stratégie de distribution était à l'opposé de celle de Stussys : vendre ses produits à n'importe quel magasin qui les prendrait. Le marché américain se diluait ; peu disposé à céder aux pressions extérieures et désenchanté par le manque d'enthousiasme de son équipe pour son désir de faire avancer la marque, Shawn est parti à la fin de 1995.


Comment Shawn Stussy a bâti le tout premier empire du streetwear - Views


Frank Sinatra Jr a persévéré, et a maintenu la marque légitime avec l'aide d'autres membres de la tribu et des gens autour d'eux dans la scène new-yorkaise. La montée du mouvement Ura-Harajuku à Tokyo, mené par un membre clé de la tribu, Hiroshi Fujiwara, a donné à Stussy une toute nouvelle vie au Japon. Ils ont apprécié l'authenticité et l'héritage. Après le tournant du millénaire, l'essor de la culture des baskets et la fréquence croissante des collaborations entre les marques ont également donné à Stussy de nouveaux débouchés et de nouveaux clients. Les collaborations avec Nike, dont la première Huarache LE en 2000 et le pack Blazer Mid de 2002, comptent parmi les chaussures les plus recherchées encore aujourd'hui.

Sur le marché actuel, la prérogative est de rester "la marque d'abord, le revenu ensuite", selon Fraser Avey, directeur de la marque Stussy. De nouveaux visages ont été mis aux commandes, dont Ryan Willms, ancien rédacteur en chef du magazine Inventory, qui a contribué à faciliter des projets avec Kiko Kostadinov, diplômée de Central St Martins, parmi une foule d'autres collaborations, et a maintenu la marque Stussy sur le dos de la prochaine génération de jeunes créatifs.

L'héritage de Stussy est monumental. Le fait que le logo original dessiné à la main ait résisté à l'épreuve du temps et soit toujours aussi actuel le place dans une ligue réservée à très peu de marques parmi les plus influentes et les plus reconnaissables au monde. Les Stussy étaient là au tout début et ont jeté les bases de toute une industrie qui n'existait pas il y a seulement vingt ans. Avec toutes les inspirations visuelles du passé et une vision créative tournée vers l'avenir, utilisant les jeunes créatifs les plus passionnants du monde, la marque est une institution qui sera toujours tenue en haute estime. En plus de tout cela, elle est toujours indépendante.