L'Histoire de la marque RALPH LAUREN

juin 24, 2021 3 translation missing: fr.blogs.article.read_time

L'Histoire de la marque RALPH LAUREN

D'OÙ VIENT RALPH LAUREN ?


Dans notre prochain épisode de "Brand History", nous nous pencherons sur la façon dont Ralph Lauren a été créé.

D'où vient-il et que représente-t-il ?

Ralphy, notre cher ami. La marque a été créée par le légendaire designer Ralph Lauren, mais vous pouvez croire qu'il est né sous le nom de Ralph Rueben Lifshitz, dans le Bronx, à New York. Il est né en 1939, fils d'immigrants juifs ashkénazes originaires de Biélorussie.



À l'âge de 16 ans, son frère aîné a changé son nom de famille et celui de Ralph pour celui de Lauren, après de nombreuses années de moqueries. Il est à noter que la prononciation correcte est "Lorren" plutôt que "Lo-Ren", que la plupart des gens connaissent. Personnellement, je m'en tiendrai à la "mauvaise" version. Ralph a étudié le commerce, a servi dans l'armée et a ensuite accepté un emploi chez Brooks Brothers, dans le domaine de la vente. C'est en 1967 que la marque Ralph Lauren a fait ses premiers pas. Après avoir passé plusieurs années à travailler avec des clients élégants, modernes et bien habillés, il a constaté qu'il y avait une lacune sur le marché des vêtements pour hommes, dont il s'est spécialisé, à savoir les cravates. Travaillant dans un minuscule bureau de l'Empire State Building, il utilise des chutes de matériaux pour confectionner ses cravates, sous le nom de Polo.


"JE NE CRÉE PAS DE VÊTEMENTS, JE CRÉE DES RÊVES" - RALPH LAUREN



Ralph a fondé Polo Fashions en 1968, grâce à un prêt de 50 000 dollars. Il n'avait aucune formation formelle en matière de mode et était autodidacte. Ses cravates à rayures emblématiques sont devenues de plus en plus populaires, étant en stock dans de nombreux grands magasins. Il a ensuite créé une ligne complète de vêtements pour hommes. Ralph Polo Lauren était Le logo du joueur de polo emblématique a été introduit comme motif en 1971, et le célèbre polo à manches courtes est sorti en 1972 en 24 couleurs. Sa première ligne de vêtements pour femmes a été lancée à Beverly Hills. Contrairement à la croyance populaire, Ralph Lauren n'a cependant pas inventé le polo. C'est René Lacoste qui l'a créé en 1926, sous la forme d'une chemise confortable à utiliser pour jouer au tennis.


Ralph a d'abord choisi le polo pour représenter sa marque, car il pensait que ce sport était représentatif de la classe et du style de ses vêtements. Il voulait s'adresser à un marché haut de gamme et insuffler un style classique. Le polo offrait le style parfait pour les étudiants américains, et ce style perdure encore aujourd'hui. La marque s'est toutefois répandue dans le monde entier et est devenue aussi appréciée en Europe. Au Royaume-Uni, la casquette de baseball Ralph Lauren a connu une popularité particulière ces derniers temps auprès des étudiants et des jeunes. Le style imprègne tous les sous-styles modernes, de l'underground électronique au rock ambiant.


Des années 1970 aux années 1990, Lauren a poursuivi l'expansion de sa marque, en lançant une variété de styles masculins et féminins allant des vêtements de sport aux parfums. Durant cette période, la marque a créé Chaps, développé Vera Wang, poursuivi un magazine d'équitation pour les droits d'auteur de son nom, et l'homme lui-même a même figuré dans Friends. Rachel a été designer pour la société et il apparaît dans un ascenseur, à deux reprises. Ralph Lauren est devenu le premier designer officiel des tenues des participants à Wimbledon en 2006, et le logo a été redessiné à cet effet. L'ours de polo Ralph Lauren était en fait un cadeau à Lauren, un animal en peluche portant un pull tricoté de style occidental. Ralph a tellement aimé ce cadeau qu'il est devenu partie intégrante de la tradition de la marque et le premier pull a été lancé en 1991. Un dernier point intéressant est que le mot "polo" a été supprimé du nom RL, apparemment en raison de la popularité et de l'aspect commun du polo, et pour se distinguer du style générique de vêtements pour hommes. En 2015, la marque Ralph Lauren valait environ 7,5 milliards de dollars, et il aime collectionner des voitures étonnantes, dont une Bugatti.