L'Histoire de la marque NEW BALANCE

avril 14, 2021 6 translation missing: fr.blogs.article.read_time

L'Histoire de la marque NEW BALANCE

Ce n'est un secret pour personne qu'Adidas et Nike ont dominé le marché des baskets modernes depuis plusieurs années maintenant, mais New Balance s'est maintenu fermement dans le jeu en produisant des baskets exceptionnelles qui sont saluées pour leur confort et leur qualité. En tant que l'un des plus grands fabricants de sport au monde, New Balance existe depuis plus de 100 ans, produisant des baskets et des vêtements emblématiques qui ont permis à certains des athlètes les plus ambitieux du monde de se faire connaître.

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New Balance est un nom familier qui ne cesse de gagner en popularité au fil des ans. Mais comment New Balance a-t-il obtenu son succès mondial ? Et pourquoi certaines boîtes à chaussures Balance ont-elles un poulet imprimé à l'intérieur du couvercle ? Nous répondrons à ces questions et à bien d'autres encore en nous plongeant dans l'histoire de New Balance.


Histoire et philosophie de New Balance

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New Balance a été fondée en 1906 par William J. Riley sous le nom de New Balance Arch Support Company. Immigrant irlandais, Riley résidait à Boston, dans le Massachusetts. On pense que Riley a été inspiré pour fabriquer son premier produit après avoir vu des poulets se pavaner dans son jardin. Fasciné par la façon dont les poulets s'équilibraient si parfaitement sur leurs trois pattes, Riley a conçu un support d'arche flexible avec trois points d'appui.

En 1927, Riley engagea un vendeur nommé Arthur Hall, qui devint finalement partenaire de la New Balance Arch Support Company en 1934. À ce moment-là, New Balance ne produisait pas encore de chaussures de sport et Hall concentra son activité sur la vente de supports de voûte plantaire aux travailleurs dont le travail exigeait qu'ils se tiennent debout pendant de longues périodes. En 1956, Hall vendit finalement la New Balance Arch Support Company à sa fille, Eleanor, et à son mari, Paul Kidd.

En 1960, les semelles orthopédiques New Balance sont devenues très populaires auprès des athlètes en herbe, dont certains ont même approché la marque pour demander des baskets sur mesure. Cela a inspiré Eleanor et Paul Kidd à concevoir la première basket New Balance, la Trackster. Lancée en 1961 et initialement fabriquée à domicile par les Kidd, la Trackster était la première chaussure de course au monde avec une semelle ondulée pour la traction. New Balance proposait également cette chaussure révolutionnaire dans différentes largeurs afin d'accommoder tous les athlètes. La Trackster a rapidement été adoptée comme chaussure d'athlétisme et de cross-country par les écoles et les collèges du Massachusetts.

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La Trackster a été un succès, mais New Balance n'avait pas encore atteint le marché des baskets grand public. La société reste une petite entreprise, dirigée par six personnes qui fabriquent, emballent et expédient les baskets New Balance aux clients par correspondance. Les ventes ont été lentes, mais le jour du marathon de Boston de 1972, New Balance a été rachetée par le président actuel de la marque, Jim Davis, qui a dirigé la marque pour qu'elle devienne l'une des plus grandes marques de sneakers au monde.

Jim a acquis New Balance au moment idéal. La région de Boston était devenue le centre du boom de la course à pied qui a frappé les États-Unis dans les années 1970 et New Balance était en plein dedans. Beaucoup d'Américains ont considéré cela comme une phase, mais la course à pied en tant que passe-temps a continué à gagner en popularité jusqu'à la fin des années 80, offrant à New Balance une plate-forme pour libérer de plus en plus de coureurs chaque année. Jim Davis a maintenu l'engagement traditionnel de la société en faveur des préférences individuelles en continuant à proposer les baskets New Balance dans différentes largeurs. New Balance a commencé à utiliser des numéros de modèle uniques plutôt que des noms pour ses baskets. Le numéro définit le type de chaussure, l'activité pour laquelle elle a été conçue et si la chaussure a été construite pour la stabilité ou la vitesse. Soutien de la voûte plantaire


En 1976, New Balance a lancé la 320, la première basket New Balance à arborer le désormais célèbre logo "N". Coureuse archétypique faite de nylon et de suède, les ventes de la 320 ont explosé lorsque la basket a été élue première chaussure de course sur le marché par le magazine Runner's World. Le succès de la 320 a marqué la percée mondiale de New Balance.

Dans les années 80, New Balance disposait d'une gamme de produits à succès dans le monde entier, qui comprenait désormais des chaussures de marche et des vêtements tels que des vestes de course en Gore-Tex. En 1988, New Balance a lancé sa basket la plus célèbre, la 574. Initialement conçue comme une chaussure de course technique pour offrir un haut niveau de confort et de stabilité, la 574 est devenue une basket populaire en dehors de la piste de course. Dans le livre A Tribe Called Quest's 'Buggin' out, feu Phife Dawg peut être cité en disant : "Vous voulez vous moquer de la Phifer mais vous ne connaissez pas encore la moitié, je porte les baskets New Balance pour éviter un chemin étroit".

New Balance a continué à s'ancrer dans les vêtements de sport et la culture populaire grâce à de nombreuses sorties de baskets à succès. En 2001, New Balance a sorti la désormais populaire 991, qui a été célèbre pour avoir été portée par feu Steve Jobs lors d'événements publics pendant plusieurs années.


New Balance aujourd'hui

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Aujourd'hui, New Balance est une société multinationale dont le siège est à Boston, MA. Toujours dirigée par Jim Davis, New Balance fabrique aujourd'hui une pléthore de baskets et de vêtements, y compris des produits spécialisés pour des sports tels que le football, le cricket, le basket-ball et le cyclisme. New Balance a lancé une marque de chaussures de skateboard baptisée "New Balance Numeric" qui est distribuée par Black Box Distribution, une société fondée par le skateur professionnel Jamie Thomas. La ligne numérique a permis à New Balance d'exploiter le marché du style de vie et de toucher une clientèle plus jeune.

New Balance a collaboré avec une série de marques de mode importantes, dont Norse Projects, Stussy, United Arrows, Junya Watanabe eYe et Beams Plus. Les baskets New Balance sont très présentes sur les marchés de la mode masculine et féminine, y compris les sectes de la haute couture. Une récente campagne publicitaire a vu New Balance adopter le terme "chaussure pour papa" souvent utilisé pour décrire ses modèles plus fonctionnels. La publicité disait "Portée par des top models à Londres et des papas dans l'Ohio".

Cependant, malgré sa popularité massive, New Balance n'est pas sans susciter des controverses. Quelques jours à peine après l'élection présidentielle américaine de 2016, New Balance s'est retrouvé dans l'eau chaude suite à une déclaration du vice-président des affaires publiques de la société, Matt Lebretton, dans laquelle il a déclaré : "L'administration Obama a fait la sourde oreille et franchement, avec le président élu Trump, nous pensons que les choses vont aller dans la bonne direction". Cette déclaration apparemment favorable à Trump a été accueillie avec une vague de réactions négatives, les clients ayant jeté et détruit leurs baskets NB. Dans une période de tension politique, la position de New Balance a été perçue comme inopportune et à contre-courant de la plupart des marques de mode qui ont ouvertement soutenu Hillary Clinton pendant l'élection.

New Balance s'est toutefois empressé de préciser que cette déclaration s'inscrivait dans le cadre du partenariat transpacifique, une politique de l'époque d'Obama à laquelle le géant des baskets s'est ouvertement opposé en invoquant le fait qu'elle nuirait à sa production américaine. Pour poursuivre son argumentation, New Balance a ajouté qu'il avait ouvertement soutenu les politiques commerciales des candidats de gauche Hillary Clinton et Bernie Sanders, qui se sont également prononcés contre le TPP. Plus récemment, ils se sont joints à une poignée d'autres marques de mode pour s'opposer aux tarifs commerciaux de Trump, un ton différent de la déclaration qui a suivi les élections de 2016.

Les baskets New Balance sont connues pour leur utilisation de matériaux de haute qualité et de techniques de construction robustes. En plus d'externaliser la fabrication vers des pays comme la Chine et le Vietnam, New Balance produit des gammes de baskets fabriquées en Angleterre et en Amérique. De nombreuses baskets New Balance sont encore disponibles en différentes largeurs, notamment les modèles sportifs les plus avancés de la marque. Le soutien de la voûte plantaire est un argument de vente essentiel des chaussures New Balance. Certaines boîtes de chaussures New Balance comportent un poulet imprimé à l'intérieur, en hommage au fondateur de la marque, William J. Riley, qui a formulé ses premiers soutiens de voûte plantaire à partir de pieds de poulet.

Produits phares


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