L'Histoire de la marque LACOSTE

août 14, 2021 3 translation missing: fr.blogs.article.read_time

L'Histoire de la marque LACOSTE

D'où vient le crocodile Lacoste emblématique ?


Officiellement fondé en 1933 par René Lacoste, numéro un mondial du tennis à l'époque, trouvant la tenue sportive à l'époque contraignante, il a eu une idée qui a révolutionné non seulement le sport mais aussi la mode dans son ensemble.

lacoste-logo-color | Talentsoft

Certains pensent qu'il est à l'origine de l'idée de la chemise iconique inspirée des joueurs de polo anglais (d'où le nom de "Polo shirt") imités par John Brookes, appelée à l'origine Tennis shirts à la même époque où René était surnommé l'alligator par les fans et les médias, bien que les raisons en soient spéculatives ; certains disent que c'était sa ténacité sur le terrain, un pari ou même son fameux nez pointu ; il a pris le surnom avec fierté en brodant le reptile sur son blazer, c'était vraiment une marque personnelle avant que le concept n'existe.

En 1979, à la recherche d'une tenue plus pratique et plus appropriée, il en a parlé au magazine People :

Un jour, j'ai remarqué que mon ami le marquis de Cholmondeley portait son polo sur le terrain - "Une idée pratique", me suis-je dit. Bientôt, tout le monde en portait".

Lorsqu'il a pris sa retraite, René a fondé La Chemise Lacoste avec un vieil ami, André Gillier, président de la plus grande entreprise française de tricot de l'époque. Ils ont produit et vendu des chemises brodées en crocodile à des milliers de personnes dès les premières années, notamment grâce à l'utilisation du coton piqué innovant qui ajoute de la respirabilité tout en jouant sans sacrifier la force que donnent des choses comme le seersucker.
D'où vient le crocodile emblématique du logo Lacoste ?


Au début, la marque a fait un flop en Amérique, avec un nombre plus restreint de personnes qui connaissaient Lacoste et un nombre encore plus restreint de personnes qui, au début des années 50, étaient prêtes à acheter un polo coûteux avec un crocodile sur la poitrine.

Vincet De Paul Draddy a conçu l'une des campagnes de marketing les plus réussies de l'histoire de la marque, il a fourni gratuitement des vêtements Izod Lacoste à toutes les personnes les plus célèbres de l'époque, y compris le président Eisenhower, JFK et Bing Cosby ; les chemises ont commencé à s'envoler des magasins, chacun voulant imiter ses stars préférées.

Dans les années 70 et 80, la marque s'est étendue à tous les groupes d'âge, et sa popularité a surtout augmenté chez les jeunes. Le look "BCBG" s'est imposé en faisant sauter le col et, en supposant que les chemises aient le look Biff et Muffy, elles ont été mises en évidence dans le manuel officiel BCBG de Lisa Birnbach.

Polo Lacoste SPORT blanc en jersey de coton avec badge en silicone

Dans les années 90, la tendance des cols à pois Preppy s'est atténuée, les deux partenaires ont pris des chemins différents, Izod abandonnant le crocodile et Lacoste devenant une marque plus haut de gamme.

Au fil des ans, de nombreux admirateurs, copies et personnes se sont inspirés de cette marque de vêtements de style de vie emblématique. De nombreuses entreprises brodent désormais des animaux sur leurs chemises, notamment le cheval (Ralph Lauren), l'aigle (American Eagle) et le pingouin (Original penguin), consolidant ainsi le statut de la marque dans l'histoire de la mode en tant que véritable créateur de tendances.

Où se trouve maintenant

L'histoire de la marque, qui est l'une des marques hérétiques emblématiques, continue à produire des vêtements de haute qualité sous la direction des enfants de René, entre autres. Elle influence encore sa commercialisation et sa production actuelles, chaque vêtement utilisant toujours des boutons de haute qualité en 100% coton et en nacre sur son polo classique et conservant la qualité attendue des fabricants haut de gamme.

Depuis que le designer français Christophe Lemaire a commencé son travail, la marque a connu une forte hausse de popularité, vendant plus de 50 millions de produits dans 110 pays différents. La marque a cherché à capter la tendance moderne des vêtements colorés mais minimaux, en s'associant avec de nombreuses stars du sport de renommée mondiale, dont le médaillé d'or suisse Stanislas Wawrinka.

Les fans de célébrités

Novak Djokovic est le nouveau crocodile star Lacoste

Soutenant un certain nombre de célébrités en son temps, telles que la star du tennis Aqndy Roddick et Richard Gasquet, le polo est devenu l'élément de base de la garde-robe de l'homme moderne, dont la popularité augmente rapidement avec Daniel Craig qui en porte un dans le rôle de James Bond dans Spectre - renforçant ainsi l'esthétique suave et élégante qui n'existe qu'avec un original Lacoste.

En 2017, le joueur de tennis Novak Djokovic a été nommé ambassadeur de la marque, apparaissant dans plusieurs publicités télévisées.

En travaillant avec plus de 15 fondations caritatives, la fondation Lacoste a utilisé son énorme profil de marque pour soutenir plus de 60 000 jeunes par le biais d'activités sportives et autres pour essayer de les mettre sur la bonne voie.