L'Histoire de la marque GUCCI

septembre 24, 2021 6 translation missing: fr.blogs.article.read_time

L'Histoire de la marque GUCCI

Il y a peu de maisons de mode aussi instantanément reconnaissables que Gucci. Des créations fluides et maximalistes d'Alessandro Michele aux campagnes scandaleusement sexy de Tom Ford, il n'y a tout simplement pas eu un moment dans la mémoire récente où Gucci n'était pas le summum du glamour excessif. Mais il n'en a pas toujours été ainsi. Avant que des grands noms comme Harry Styles et Dakota Johnson ne soient des superfans du tapis rouge, la marque de luxe italienne a eu une éducation bien plus humble.

Si vous avez déjà été curieux de l'histoire de Gucci, voici votre chance de vous rattraper. Nous vous présentons l'histoire de la marque, ainsi que quelques faits moins connus sur cette maison de mode emblématique.

Gucci logo : histoire, signification et évolution, symbole
Qui a fondé Gucci ?

Guccio Gucci — Wikipédia


Guccio Gucci a fondé la célèbre maison de couture à Florence, en Italie, en 1921. Selon un reportage de Rebag, avant de lancer sa marque éponyme, Gucci a travaillé comme portier à l'hôtel Savoy de Londres. Inspiré par les clients de cet hôtel chic, il est rentré chez lui pour travailler pour une entreprise de bagages, Franzi, et s'est lancé dans l'artisanat du cuir avant de lancer sa propre entreprise. Au début, Gucci vendait principalement des articles de maroquinerie et se concentrait sur les articles de voyage, mais il a fini par se diversifier dans les équipements équestres lorsque le mot de la marque a atteint les oreilles - et les portefeuilles - des aristocrates britanniques.

Comment la marque s'est-elle développée ?


Finalement, les fils de Gucci, Aldo, Vasco et Rodolfo, ont commencé à travailler pour la société, et sa réputation n'a cessé de croître. Mais, selon le Women's Wear Daily, en 1935, ils ont rencontré un problème. La Société des Nations avait décrété un embargo contre l'Italie et, comme le cuir était rare, la marque a été contrainte d'utiliser d'autres matériaux. Un canapa, ou chanvre, spécialement tissé a été créé, et le désormais célèbre symbole de Gucci en forme de diamant entrelacé a été imprimé sur le dessus.


Que s'est-il passé après la Seconde Guerre mondiale ?

Gucci renaît de ses cendres - Elevated


Comme le souligne la WWD, lorsque la production de cuir a commencé à reprendre après la fin de la Seconde Guerre mondiale, Aldo Gucci a créé le premier sac en peau de porc de la marque. Ce matériau est devenu la signature de la maison de couture et le premier sac Gucci à poignée en bambou - qui a la forme d'une selle ! - aurait été créé à peu près à la même époque. En 1951, Gucci avait adopté sa célèbre rayure verte-rouge-verte.

Les années 50 ont également été une période faste pour l'expansion des magasins Gucci. Alors qu'il existait déjà des magasins à Florence et à Rome, Rodolfo Gucci en a ouvert un autre à Milan en 1951 avant de s'étendre aux États-Unis deux ans plus tard. Peu avant la mort de Guccio Gucci en 1953, une boutique Gucci a ouvert à l'hôtel Savoy Plaza de New York en hommage à son époque de portier. Le fondateur est décédé 15 jours plus tard, à l'âge de 71 ans.


Quelle influence les célébrités ont-elles eu sur les créations de Gucci ?

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Dans les années qui ont suivi la mort de Gucci, la marque a continué à connaître le succès grâce à ses fils. Des célébrités comme Elizabeth Taylor ont été photographiées portant des sacs à poignée en bambou, et le mocassin Horsebit - avec son double anneau et sa barre iconiques - est sorti en 1953.

En 1961, après que Jacqueline Kennedy ait été aperçue portant un sac Gucci, la maison de couture l'a rebaptisé "The Jackie". À peu près à la même époque, elle a créé un logo (initialement utilisé pour fermer les sacs) qui est toujours utilisé aujourd'hui : le fameux double G.


Grace Kelly a également eu une influence sur les créations de Gucci. Lorsqu'elle a acheté un sac à poignée en bambou en 1966, Rodolfo Gucci lui a offert une écharpe à fleurs faite spécialement pour elle. Le motif était une illustration commandée par le célèbre artiste Vittorio Accornero, qui l'a ensuite baptisée "Flora".

D'autres magasins - à Tokyo, Hong Kong et un autre à New York, qui vendaient des vêtements - ont vu le jour dans les années 70, et Gucci est même entré dans l'espace beauté en 1975, avec son premier parfum, Gucci No. 1.


Qu'est-il arrivé à la famille Gucci dans les années 80 ?

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Gucci a organisé son premier défilé de prêt-à-porter en 1981. La collection, fortement axée sur le motif "Flora", a eu lieu à la Sala Bianca, Palazzo Pitti à Florence, en Italie.

Au cours des décennies suivantes, Gucci a connu plusieurs changements majeurs, ainsi qu'un certain drame. Au début des années 80, les petits-enfants de Guccio travaillaient dans la société et la famille se disputait pour savoir qui en aurait le contrôle. Finalement, le fils de Rodolfo, Maurizio, a pris la relève, poussant ses cousins et son oncle Aldo hors de l'entreprise.

En 1989, une société de portefeuille, Investcorp, a acquis près de la moitié de Gucci. Dawn Mello, présidente de Bergdorf Goodman, et Richard Lambertson, responsable des accessoires, sont alors amenés à donner à la marque un coup de fouet bien nécessaire.


Quand Tom Ford a-t-il pris la relève chez Gucci ?


Le véritable changement s'est produit en 1990, lorsqu'un jeune designer au talent fou, Tom Ford, est entré en scène. Au départ, il a supervisé la collection de prêt-à-porter de Gucci, mais il est devenu directeur de la création de la maison de couture en 1994. Pendant cette période, Maurizio Gucci a vendu le reste de ses parts à Investcorp. Il a été assassiné quelques années plus tard, en 1995.

À ce jour, Ford est considéré comme le créateur qui a véritablement revitalisé Gucci, en incorporant des motifs hypersexuels et des images de campagne. Sa collection d'automne 1995 et ses créations épurées et minimalistes des années 90 ont connu un succès commercial massif, et des célébrités comme Gwyneth Paltrow, Jennifer Lopez et Madonna ont toutes été photographiées portant ses pièces sur le tapis rouge.

En 1999, le sac iconique "Jackie" a été relancé avec quelques mises à jour, devenant rapidement le nouvel article indispensable cette année-là.


Comment Gucci est-il devenu partie intégrante de Kering ?

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À la fin des années 90, LVMH a lentement commencé à acheter des actions de la société, malgré le refus du PDG de Gucci de l'époque, Domenico De Sole. Cependant, avant que la société ne soit complètement reprise, l'investisseur François Pinault, de Pinault Printemps Redoute (ou PPR), est devenu stratégiquement le principal actionnaire. PPR sera ensuite rebaptisé Kering en 2013, et Gucci fait toujours partie du conglomérat aujourd'hui.

En 2004, Ford et son PDG, Domenico De Sole, ont quitté la société en raison de différends contractuels avec PPR, mais pas avant que Ford n'ait fait appel à l'ancienne créatrice de sacs à main de Fendi, Frida Giannini, dans l'espoir de renforcer le département des accessoires de Gucci. John Ray a repris le secteur des vêtements pour hommes après le départ de Ford, tandis qu'Alessandra Facchinetti s'occupait du secteur des vêtements pour femmes. Frida Giannini a ensuite été promue directrice de la création des accessoires.


Comment Gucci a-t-il changé après Tom Ford ?


Les années qui ont suivi le départ de Tom Ford ont été marquées par des changements importants pour la société. Comme le souligne Business of Fashion, en 2006, Giannini a été nommée directrice de la création et son nouveau modèle "Flora", qui remplace le logo à double G, a connu un énorme succès.

En 2008, Gucci a diffusé sa toute première campagne télévisée pour le parfum Gucci by Gucci, qui a été réalisée par David Lynch. Gucci by Gucci Pour Homme, le premier parfum masculin de Giannini, lancé avec la star de la campagne, James Franco, la même année. Le désormais célèbre parfum Flora by Gucci a été lancé en 2009.


Quand Alessandro Michele a-t-il rejoint Gucci ?

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Fin 2014, il a été soudainement annoncé que Giannini et le PDG Patrizio Di Marco allaient tous deux quitter la société. Alessandro Michele, qui avait déjà consacré 12 ans à la marque, a alors été annoncé comme le nouveau directeur de la création. La nomination de ce créateur d'accessoires relativement peu connu a choqué de nombreuses personnes au sein de l'industrie. Dans son premier poste de directeur de la création, Michele a contribué à la conception d'une toute nouvelle collection de vêtements pour hommes en moins d'une semaine, selon le New York Times. Sa première collection de vêtements pour femmes a été lancée un mois plus tard sur la piste de Milan, et a connu un succès immédiat. Marco Bizzarri est également devenu le nouveau président et directeur général de Gucci après le départ de Di Marco.


Que se passe-t-il maintenant ?


Dans les années qui ont suivi sa nomination, Michele a transformé la maison de luxe en la vision imprimée, pailletée et surdimensionnée que nous connaissons aujourd'hui. En 2017, la société a annoncé son intention de se lancer entièrement dans le commerce des fourrures et a promis de réduire son impact environnemental, notamment ses émissions de gaz à effet de serre, d'ici 2025. En 2019, Gucci a relancé sa ligne de maquillage, Gucci Beauty, et a lancé son premier parfum unisexe, Mémoire d'Une Odeur. Plus récemment, Michele a annoncé en mai 2020 que Gucci embrassait la mode sans saison et abandonnait la structure de la Fashion Week. Elle va également réduire le nombre de ses défilés, qui passeront de cinq à deux par an.