L'Histoire de la marque DICKIES

février 24, 2021 5 translation missing: fr.blogs.article.read_time

L'Histoire de la marque DICKIES

Certaines marques ont commencé comme vêtements de travail - comme les vêtements que vous portiez pour travailler (pour poser des briques, pas pour le graphisme) - et ont évolué vers... eh bien, appelons cela de la mode, et Levi's est probablement la preuve la plus solide de ce point de vue. (Il y a longtemps que les poches en cuivre ne contenaient plus de pépites d'or comme EDC).

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Mais il y a d'autres marques, comme Dickies, qui ont forgé un lien plus fort avec leurs racines de vêtements de travail. Bien sûr, il y a eu des pantalons fantaisie et des éditions spéciales, mais il est plus probable que non que si vous voyez un type porter des Dickies, il s'agit moins de se montrer prétentieux que de mettre une solide couche de protection entre lui et des gouttes d'huile de moteur ou de dope pour tuyaux.


L'histoire de Dickies



Mais cela ne veut pas dire que les Dickies n'ont pas l'air cool, et c'est le cas depuis près de 100 ans (à l'édition spéciale du centenaire, presque ici, super cool). Extrait de la page "A propos de Dickies" :

La société a ses racines dans la petite ville de Bryan au Texas, où C. N. Williamson et E. E. "Colonel" Dickie ont commencé leur carrière dans le domaine des "véhicules et harnais". En 1918, ils ont pris ce qui s'est avéré être une décision capitale lorsque, avec quelques amis, ils ont créé la U.S. Overall Company. Quatre ans plus tard, la société a été rebaptisée "Williamson-Dickie Manufacturing Company". De ces débuts modestes, Dickies s'est transformé en le plus grand fabricant de vêtements de travail au monde.

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Et quand on y réfléchit bien, cette ligne de "plus grand fabricant de vêtements de travail au monde" n'est pas vraiment un battage publicitaire, surtout si l'on considère qu'en 99 ans d'existence, la plupart des "cols bleus" qui nécessitaient un uniforme - des mécaniciens à mon père qui travaillait dans une laiterie en Pennsylvanie - portaient le nom de Dickies. Tous les jours. (Ils ont également fabriqué environ neuf millions d'uniformes militaires pendant la Seconde Guerre mondiale, donc oui).

Les produits Dickies emblématiques


Les différents articles, comme les pantalons, les chemises et les vestes, sont disponibles dans une grande variété de couleurs, afin de pouvoir les coordonner avec la "marque" d'une entreprise et de leur donner un aspect professionnel. Par exemple, celui de mon père était Lincoln Green, et oui, il portait un écusson de son nom sur la poche gauche. Et aucun métier n'est aussi étroitement associé à Dickies que celui de mécanicien automobile, mais pas tant celui de préposé au service complet des vieux films et de la télévision ("Vérifiez votre huile et la pression des pneus, monsieur ?") que celui de pin-up tatouée hot rodder avec la chaîne de portefeuille accrochée à la poche arrière de son pantalon de travail 874 (circa forever).

Pantalon de travail 874

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Il ne fait aucun doute que le 874 est le produit Dickies, et à moins de 30 dollars l'unité (je les ai régulièrement mis en vente à moins de 20 dollars), c'est le "chino" de l'homme qui travaille. La 874 est la quintessence de l'anti-fit fit, elle est à la taille réelle, mais cela la rend incroyablement haute par rapport aux standards contemporains.

Avec un léger rétrécissement, des passants de ceinture doublement larges et une construction en mélange de poly-coton de 8,5 onces (ils ne rétrécissent pas), ils se portent comme du fer sans se froisser. Et les taches collent rarement. Vous en voudrez une nouvelle paire bien avant d'en avoir besoin, et ce pantalon ne se décolore pas, à moins que vous ne considériez comme une "décoloration" une déchirure résultant du bord dentelé de la tôle destinée à rapiécer le quart de panneau d'une Ford Galaxie de 56.

Combinaison à manches courtes

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D'autres groupes ont adopté les Dickies comme signature dans les communautés latino du Sud-Ouest américain, l'uniforme standard étant le kaki 874 (ou, tout aussi souvent, le 13″ ou 15″, qui est un raccourci de la même coupe) et le t-shirt blanc/char de rigueur.

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Il ne fait aucun doute que les patineurs blancs de banlieue de la fin des années 70 à aujourd'hui se sont inspirés de cette même culture lowrider, en poussant les Dickies à leurs limites, traînant d'innombrables genoux dans les piscines asséchées du sud de la Californie. Ici, à Venise, je vois au moins trois enfants par jour dans des Vans Authentics et des Dickies surbaissés. Et vous pouvez les acheter à peu près partout, de leur propre site à l'Amazone en passant par les magasins qui vendent des tuyaux d'arrosage et de la mousse de tourbe. Selon l'endroit où vous faites vos courses, vous pouvez probablement mettre "New Dickies" sur votre liste d'épicerie.

Les Dickies d'aujourd'hui

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Bien sûr, ce serait formidable si les Dickies étaient sur le point d'atteindre le cap des cent ans, toujours sous la propriété des familles fondatrices, mais, bon, il n'y a pas de Père Noël non plus. Tout récemment, VF Corp. (qui possède déjà des marques comme Wrangler, Timberland, Vans et The North Face) a acquis Williamson-Dickie Mfg. Co. pour environ 820 millions de dollars en espèces. Pas trop minable.

Et si le rachat d'un grand acteur comme VF me fait généralement craindre que des matériaux synthétiques commencent à être utilisés et que la fabrication se dirige vers l'étranger, tout cela se produit déjà depuis des années. Oui, certains Dickies sont encore fabriqués au Texas, mais la grande majorité est fabriquée au Mexique, en Asie et au Moyen-Orient. (Pour en savoir plus à ce sujet, avec quelques histoires personnelles de quelques travailleurs internationaux qui fabriquent des Dickies, il y a cet article merveilleusement instructif sur Racked).

En 2010, Dickies a créé une ligne de vêtements de fabrication américaine en s'inspirant de leurs archives, leur collection de 1922.

Mais avec des chemises à 175 $ et des pantalons à 200 $, vous auriez sans doute mieux fait de trouver ce look ailleurs. Ce qu'il y a de bien avec Dickies (tant que vous souhaitez dans votre cœur, comme moi, qu'ils essaient de bien faire pour leurs employés internationaux), c'est qu'ils ne sont pas censés être fétiches ou chers. Ils ne sont pas de la qualité d'un héritage. En fait, ils sont jetables comme les blouses d'hôpital (qu'ils fabriquent également), et c'est là le problème.

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Dickies a aussi, de manière inexplicable, essayé de vendre des collections spéciales de leurs vêtements aux personnes qui les achètent déjà (Brew Crew...vraiment ?) - je suppose que les gens du marketing doivent gagner leur vie. Mais si vous me demandez, c'est lorsque nous commençons à futz avec la simple magie des choses simples que nous devons examiner attentivement nos motivations en tant que consommateurs (propriétaires de Range Rover de Beverly Hills, je vous regarde).