L'Histoire de la marque CARHARTT

février 14, 2021 5 translation missing: fr.blogs.article.read_time

L'Histoire de la marque CARHARTT

Pour moi, les marques Dickies (lire notre récent aperçu ici) et Carhartt m'ont toujours paru comme des "frères d'une autre mère", de Dickie's Heat Miser à Carhartt's Snow Miser, le Yin et le Yang des vêtements de travail, en gardant l'univers du canard de coton harmonieusement en équilibre.

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Bien qu'il y ait certainement un croisement dans l'utilité des marques, l'histoire "douce" de Dickie dans l'espace uniforme a toujours été complétée par l'arrière-plan plus dur et plus costaud de Carhartt à l'extérieur, un peu comme Dickies a été adopté par des rats de skate gangly et Carhartt par des rappeurs aux carrure moins... athlétiques. Bien sûr, il y a d'autres joueurs dans ce jeu, mais peu d'entreprises se rapprochent du statut d'icône que Carhartt a atteint dans la culture populaire, que ce soit grâce à leurs innovations de style street ou au fait qu'elles fabriquent de superbes vêtements pour balancer un marteau quand il fait vraiment, vraiment froid dehors.


L'histoire de Carhartt

 

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L'année 1889 a été une époque d'acier, de vapeur et de locomotives. C'est aussi l'époque où Hamilton Carhartt & Company est fondée par son homonyme (affectueusement connu sous le nom de "Ham") et commence à produire des salopettes avec deux machines à coudre et un moteur électrique d'une demi-puissance dans un petit loft de Detroit. Les premiers échecs ont amené Hamilton à se concentrer sur l'étude de marché et, après avoir parlé directement aux cheminots, il a conçu un produit qui répondait vraiment à leurs besoins.

Sous la devise "Une valeur honnête pour un dollar honnête", la combinaison à bavette Carhartt a été créée et est rapidement devenue la norme pour les vêtements de travail de qualité. La marque Carhartt est devenue populaire auprès des consommateurs en dehors du commerce des cols bleus au cours des années 1970 et 1980. De plus en plus de gens ont commencé à connaître la marque lorsque les grands noms de l'industrie musicale hip-hop ont commencé à porter des vêtements Carhartt. L'intérêt s'est accru en Europe, ce qui a conduit à la création du label Carhartt Work In Progress en 1989, qui s'adresse aux consommateurs d'Europe et d'Asie qui apprécient les détails raffinés et un design qui reste fidèle à l'ADN de la marque Carhartt.

Ici en Amérique, nous aimons les détails et le design raffinés autant que n'importe qui ! (Très bien, sauf peut-être les Italiens. Et les Français. Et les Suisses. Bien sûr, il y a les Japonais. OK, peut-être que je comprends leur point de vue).



Carhartt aujourd'hui

 

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À notre époque, il convient de mentionner que Carhartt est restée une entreprise familiale depuis le premier jour, et bien qu'un non-Carhartt soit maintenant président pour la première fois dans l'histoire de la société, la famille est toujours activement impliquée - l'arrière-petit-fils de Ham, Mark, "occupe toujours le poste de président et de directeur général, et sa mère, Gretchen C. Valade, reste présidente émérite".

En outre, si Carhartt est très certainement une entreprise mondiale (avec des activités au loin, au Mexique, en Europe et au Kentucky), elle est fière d'employer 2 200 Américains, dont 900 sont syndiqués (pas de chance pour les travailleurs étrangers qui font 90% des affaires de Carhartt).

Le magazine Forbes estime que Carhartt ne produit qu'environ 10 % de ses marchandises dans le Kentucky, le Tennessee, la Caroline du Sud, la Géorgie, le Michigan, le Texas et la Californie, et si cela ne semble pas beaucoup, la moyenne pour une entreprise américaine n'est que de 2 %. J'ai choisi d'être du genre "verre à moitié plein" et de voir Carhartt faire cinq fois mieux que la moyenne, et ce n'est pas trop mal (c'est un renforcement positif - voyons si ça marche et si ce chiffre de 10 % augmente). Carhartt produit également une ligne limitée de pièces "Made In The USA" et, contrairement à d'autres entreprises où les produits locaux sont "exotiques" et vendus à un prix élevé, les produits américains de Carhartt sont généralement des produits ordinaires mais fabriqués aux États-Unis.


Produits emblématiques de Carhartt

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Aujourd'hui, en matière de qualité et de construction, Carhartt (impossible à manquer sur une étagère bondée grâce à sa grande étiquette carrée) est infiniment meilleur que la moyenne. Ils se sont forgé une réputation grâce à leurs coutures triples, leurs points de tension rivetés et leur toile de canard tissée serrée qui empêche le froid (ainsi que les échardes, les bords tranchants et les clous rouillés) d'entrer.

Et tout comme certaines marques et leurs produits de base légendaires ont trouvé le chemin du disque dur de votre cerveau sans que vous les y ayez mis (qui sait que le fait que les talons hauts de Christian Louboutin aient tous des semelles rouges est dans ma tête, mais c'est vrai), vous connaissez certainement déjà les plus grands succès de Carhartt.

Carhartt a également bâti sa réputation sur deux autres facteurs importants : la stratification et la taille. À l'instar d'une grande entreprise, Carhartt insiste sur l'idée que le superposition (un Henley sous une salopette à bretelles maintient l'amplitude de mouvement et laisse de la place pour un Active Jac si vous avez froid !) est une idée sensée (et se vend plus d'unités), et ils ont clairement compris qu'une taille unique... ou 2X... ne convient pas à tout le monde (ils passent à un généreux 4X).

Vous pouvez le voir par vous-même sur Action Bronson, un rappeur plus grand que nature (et si vous ne le regardez pas sur Viceland, vous passez à côté de l'une des figures les plus charismatiques et les plus divertissantes du XXIe siècle).



Action n'est pas le seul non-charpentier à adopter la marque Carhartt. En 1994, un homme nommé Edwin Faeh a mis sur pied le projet "Work in Progress" et est devenu le premier distributeur de Carhartt en Europe, un coup du sort qui a vu la fin des années 1990 avec Carhartt WIP au volant de la rue et le travail porter tête baissée lors d'une collision, son succès continu prouvant que ce n'était pas un accident.

Et aussi perplexe que soit la tendance anti-mode pour moi (la plupart des produits WIP, bien qu'ils soient peut-être dix fois plus chers que les produits Carhartt des magasins de l'armée et de la marine, sont-ils dix fois meilleurs ? ), il y a eu des articles, comme le manteau Michigan ci-dessus, qui m'ont fait envisager sérieusement un clic sur le bouton "Acheter". Mais me connaissant, je vais probablement acheter une version non-WIP, car elle me semble plus honnête et dans l'esprit de ce que le vieux Ham avait en tête lorsqu'il a créé la société.

Carhartt - Le dernier mot

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"Une valeur honnête pour un dollar honnête" a du sens, surtout si vous travaillez honnêtement, en transportant des paquets de bardeaux sur vos épaules, les poches de votre manteau de chœur remplies de vis à cloisons sèches. Le Carhartt's d'un vieil ami, après quelques années de menuiserie dans les grands espaces de Buffalo, NY, avait l'air d'avoir été abattu et brisé en œuvres d'art. Il m'a offert et même échangé ses vieux trucs contre de nouveaux, mais je n'ai pas pu le faire. Comme me le dit toujours un autre ami, il faut "gagner ses galons".