L'Histoire de la marque BAPE

décembre 24, 2020 6 translation missing: fr.blogs.article.read_time

L'Histoire de la marque BAPE

HISTORIQUE


Nigo, fondateur de A Bathing Ape
Comme la plupart des icônes du streetwear japonais, les racines de BAPE remontent à la scène ura-Harajuku du début des années 90. La plupart des poids lourds d'aujourd'hui - Shin Takazawa de Neighborhood, Tetsu Nishiyama de WTaps, Hiroshi Fujiwara, Sk8thing et ainsi de suite - étaient en fait un groupe d'amis dans la même scène, chacun faisant son truc et s'aidant mutuellement en cours de route.

BAPE x PSG : Voici Tous Les Prix Des Pièces | HYPEBEAST

Après avoir travaillé quelques années comme rédacteur et styliste au magazine Popeye, Nigo a ouvert son magasin "Nowhere" avec Jun Takahashi d'Undercover, et peu après, il a travaillé avec Sk8thing pour lancer sa propre marque de vêtements, A Bathing Ape - ou BAPE.

Nigo est un fan notoire de la culture pop du 20e siècle, et a canalisé son amour pour le film Planète des singes de 1968 dans le nom, tout en faisant référence à l'idiome japonais "Un singe qui se baigne dans de l'eau tiède". L'expression est utilisée pour décrire quelqu'un qui fait des excès, comme s'allonger dans un bain jusqu'à ce que l'eau ne soit plus chaude, de même qu'une référence presque ironique à la même jeunesse hyper-consommation qui allait finalement former la pierre angulaire de sa marque.

Avec son mélange de streetwear et de sportswear américains importés et de marques de streetwear japonaises pionnières comme WTaps-prédécesseur de Forty Percents Against Rights, Nowhere est rapidement devenu une pierre angulaire de la scène ura-Harajuku en plein essor, avec Nigo comme l'une de ses figures de proue.

Aux côtés de Neighborhood, Hysteric Glamour et d'autres marques de ce type, A Bathing Ape et Nowhere ont contribué à définir le style "Urahara" des années 90. Urahara vient du terme "ura-Harajuku" qui signifie essentiellement "underground Harajuku" - la scène underground du début des années 90 qui était fortement influencée par un mélange de divers vêtements et styles américains.

Grâce à ses associations avec l'International Stüssy Tribe et James Lavelle de UNKLE & Mo'Wax records, le BAPE s'est rapidement imposé comme un créateur culturel à Tokyo, ainsi que comme un secret le mieux gardé dans les cercles fermés à l'étranger - l'ami de quelqu'un allait au Japon, rapportait des vêtements et quelques magazines, et la hype se répandait lentement par le seul bouche à oreille.

Pin em Sneakers adicte


La raison initiale de la rareté du BAPE était sans doute une nécessité financière - Nigo a commencé avec un budget serré et ne pouvait se permettre de produire qu'une cinquantaine de t-shirts par semaine - mais il n'aimait pas non plus l'idée que tout le monde porte la même chose.

En 1998, la marque était stockée dans une quarantaine d'endroits au Japon, mais Nigo a alors eu l'audace d'annuler toutes les opérations de vente en gros, et de concentrer toute son énergie sur un seul endroit phare à Tokyo. Les ventes ont rapidement dépassé leurs niveaux précédents et la formule fondamentale du streetwear - hype, rareté et spectacle public - est née - et a sans doute donné naissance à la culture de la file d'attente du streetwear que nous connaissons et aimons (ou détestons) aujourd'hui.

La fin des années 90 et le début des années 2000 sont généralement considérés comme l'âge d'or du BAPE, avec des produits qui se vendent rapidement au Japon et des figures de proue de la mode comme The Notorious B.I.G. qui ont donné à la marque une bonne réputation dans la culture hip-hop. Au début des années 2000, Nigo a été présenté à Pharrell Williams par Jacob le Bijoutier, qui a remarqué que les deux hommes avaient des goûts similaires en matière de commandes de bijoux.

Bien connu pour son caractère décontracté et son esprit jeune et libre, l'esthétique brillante et tape-à-l'œil de BAPE s'accorde parfaitement avec le style personnel de Pharrell, et son succès s'accompagne d'une plus grande attention portée à BAPE au niveau des États, bien que la marque reste rare en raison de l'absence de revendeurs américains.

En 2005, Pharrell et Nigo se sont associés pour créer les lignes de vêtements Billionaire Boys Club & Ice Cream du frontman N*E*R*D, et l'esthétique flashy, ludique et surdimensionnée de BAPE est devenue un pilier de la mode hip-hop millénaire. En 2005 et 2006, les premières boutiques phares de BAPE à l'étranger ont été ouvertes à New York et à Los Angeles, et Kanye West a créé sa propre paire de baskets Bapesta, la marque très convoitée.

A Bathing Ape (BAPE) l'innovatrice marque streetwear japonaise | Ton Barbier

Puis, en 2007, la célèbre vidéo de Soulja Boy "Crank Dat" est sortie, mettant en scène les Bapesta de Soulja Boy (dont l'authenticité a toutefois été remise en question) ainsi que le slogan "I got me some Bathin' Ape". C'est ainsi que BAPE entre dans l'ère culturelle et revendique son trône comme le summum du streetwear tape-à-l'œil et coûteux.

L'histoire du BAPE ne serait pas la même sans son succès fulgurant aux États-Unis, mais la nouvelle popularité de la marque a entraîné un certain nombre de problèmes. La rareté des produits aux États-Unis, combinée aux prix exceptionnellement élevés du BAPE pour les jeunes consommateurs occidentaux, a conduit à la prolifération des produits contrefaits, saturant le marché avant que la marque ne trouve ses marques. L'explosion relativement soudaine du BAPE a également signifié que sa popularité est devenue plus une mode ou une tendance passagère que le battage médiatique lent et soigneusement cultivé qu'il avait construit au Japon.

En 2010, la marque n'était plus à la mode et il est apparu que A Bathing Ape avait accumulé une dette de plus de 2,5 milliards de yens (22,5 millions de dollars). Nigo s'est retiré de la société en tant que PDG et en 2011, la marque a été vendue au conglomérat de mode I.T. de Hong Kong pour la somme dérisoire de 2,8 millions de dollars. Au cours des deux années suivantes, Nigo est resté au sein de l'entreprise pour aider à la transition, en lançant sa nouvelle marque d'inspiration vintage Human Made et en assumant un nouveau rôle de directeur de la création de la ligne de t-shirts "UT" d'Uniqlo.

Depuis son acquisition par I.T., BAPE s'est imposé comme une marque phare du streetwear contemporain. Bien que la marque soit loin d'être aussi rare et imprévisible qu'elle l'était, son héritage en tant qu'icône originale du streetwear, ainsi que ses liens profonds avec le hip-hop et la culture de la rue, ont permis à la marque de perdurer auprès d'un public beaucoup plus large.

Des raretés autrefois très convoitées comme les sweatshirts à capuche BAPE contre les requins et les vestes de neige isolantes sont devenues des pièces maîtresses chaque saison, et le camouflage emblématique de la marque est maintenant l'un des graphismes les plus prolifiques du style de rue contemporain. Pour de nombreuses têtes âgées, le BAPE d'aujourd'hui a peu de choses en commun avec ses racines, mais que ce soit une bonne ou une mauvaise chose est, franchement, une question de perspective. En 2017, c'est toujours une marque définie par l'appétit vorace de son jeune public consommateur pour tout ce qui est proposé, donc à bien des égards, c'est toujours le même.


LOGO

Bape : l'histoire du cool à la japonaise à travers les cultures et les  générations


Camouflage du nuage de Bape
Aussi connu sous le nom de "Cloud Camo", l'imprimé iconique BAPE Camo est peut-être l'élément le plus fascinant de la marque, en tant que graphique qui a totalement transcendé le streetwear pour devenir l'un des motifs les plus emblématiques des deux dernières décennies.

Le graphisme combine un certain nombre d'éléments différents dans sa conception ; tout d'abord, sa référence évidente au camouflage militaire correspond parfaitement à la fascination des Japonais (et de tout le monde de la mode) pour les vêtements militaires. Alors que le camouflage est traditionnellement conçu pour dissimuler et cacher, le camouflage BAPE parvient à inverser le scénario et à devenir quelque chose que vous ne pouvez pas ignorer.

Deuxièmement, avec son design blobby et "hyperplat" inspiré du camouflage traditionnel de la chasse au canard, le camouflage BAPE donne vie à l'élément brillant, cartoon, amusant et fantastique de la mode japonaise sans être kitsch ou ringard. Tokyo est le berceau d'Hello Kitty, des anime, des poupées de collection et de la culture kawaii, et il y a sans aucun doute un élément de cela dans ce motif spongieux et super lisse. Il fait paraître l'armée moins sérieuse et l'irrévérence plus digne.

Mais troisièmement, et c'est peut-être le plus intéressant, il vaut la peine de considérer le camouflage BAPE à la lumière de l'idole de Nigo - Andy Warhol. Tout comme Andy Warhol voulait faire de la culture de tous les jours, fabriquée en masse, une œuvre d'art, il y a quelque chose de très high-meet-low culture dans la façon dont Nigo a appliqué le BAPE camo en bleu, rose, rouge et vert sur toutes les surfaces sur lesquelles il peut mettre la main.

A Bathing Ape (BAPE) l'innovatrice marque streetwear japonaise | Ton Barbier


Au fil des ans, BAPE a lancé ses propres marques d'articles de pêche, de poupées transformatrices, de préservatifs et même de rouleaux de papier toilette, mais dès que vous mettez un objet en camouflage, ce n'est plus un simple objet. C'est le BAPE. Sérieusement, à votre avis, combien de personnes ont réellement emporté ce rouleau de papier toilette BAPE chez elles et l'ont utilisé ? Et combien d'entre elles l'ont encore sur une étagère dans leur salon ? Le rouleau de papier toilette. En exposition. C'est un vrai pouvoir.